Blog entreprises

L’objectif de cette page est de permettre aux professionnels de s’approprier et comprendre rapidement l’utilité des travaux réalisés par les étudiants et personnels de l’IAE de Tours. Nous passons beaucoup de temps à étudier des phénomènes nouveaux dans le domaine du marketing, de la GRH, de la finance… Autant en faire profiter le plus grand nombre.

  • Travailler le positionnement d’une marque en fonction de la valeur d’usage d’un produit
    « Une innovation-produit peut conduire un consommateur à profondément modifier les pratiques de consommation associées à une catégorie de produit d’origine. Si ces nouvelles pratiques ne sont pas étudiées correctement, une dissonance entre le facteur clé de succès du produit et l’avantage concurrentiel (bénéfice client, valeur d’usage) perçu se forme, éloignant brutalement ou progressivement le consommateur de la marque » (source : étude de cas Maubisson 2018).